A prática de set-jetting, que atrai turistas a destinos que aparecem em filmes e séries, tem crescido significativamente ao redor do mundo. De acordo com a pesquisa Unpack 2025, do Grupo Expedia, dois terços dos 25 mil viajantes entrevistados afirmaram que suas escolhas de destinos são influenciadas por produções cinematográficas e programas de TV.
O recente sucesso do filme “Ainda Estou Aqui”, vencedor do Oscar 2025 de Melhor Filme Internacional, pode impulsionar o turismo no Brasil, especialmente no Rio de Janeiro, onde o filme foi parcialmente rodado.
Agatha Abrahão, diretora-executiva da agência Stella Barros Turismo, acredita que o filme, somado à sua qualidade e visibilidade proporcionada pelo Oscar, atrairá mais turistas à cidade. O longa, que aborda a ditadura militar brasileira, se passa entre Rio e São Paulo, e o professor Luiz Trigo, da USP, destaca que, com a organização de roteiros e parcerias, o setor turístico pode explorar esses locais históricos.
Embora o fenômeno de set-jetting ainda não tenha decolado completamente no Brasil, Agatha observa que alguns pontos, como a casa onde o filme foi gravado, já começaram a atrair visitantes. Além disso, em São Paulo, o túmulo da personagem Eunice Paiva, interpretada por Fernanda Torres, agora é parte de passeios turísticos.
O set-jetting ganhou força com o crescimento dos serviços de streaming e o impacto das redes sociais. A pesquisa revelou que 36% dos turistas afirmam que filmes e séries influenciaram mais seus planos de viagem do que no ano anterior. Para Agatha, a relação de confiança que o público tem com produções de TV e streaming explica esse fenômeno. Luiz Trigo observa que a disseminação global de filmes e séries, combinada com preços mais acessíveis no turismo de massa, tem tornado destinos cinematográficos mais acessíveis.
Além disso, redes sociais como YouTube e TikTok ampliaram o alcance dos destinos, com locais de filmes se tornando populares após viralizarem online. Porém, como observa Trigo, não basta ser um destino qualquer; o local precisa ter algo especial para cativar os turistas. Exemplos de locais populares no set-jetting incluem Barcelona, Roma, São Francisco e Paris, especialmente após o sucesso de séries como “Emily em Paris”.
Agatha destaca que o set-jetting não se trata apenas de visitar um lugar geograficamente, mas também de criar uma conexão emocional com o conteúdo visto, o que fortalece o vínculo do público com a obra. Outros filmes, como “Wicked” e “Conclave”, também estão impulsionando o turismo em destinos como Norfolk e Roma, respectivamente.
O movimento do set-jetting segue se expandindo, com o cinema e as redes sociais desempenhando um papel fundamental na escolha dos próximos destinos turísticos ao redor do mundo.
Com informações CNN Brasil
