O Culture Next, relatório anual de tendências globais do Spotify, revelou novas informações sobre o consumo de conteúdos audiovisuais entre os jovens da Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010), destacando a crescente influência da música e dos podcasts na vida cotidiana desses indivíduos. De acordo com o estudo, 70% dos jovens brasileiros acreditam que ouvir músicas e podcasts pode reduzir o uso excessivo das redes sociais, apontando uma mudança nas preferências de consumo digital.
A pesquisa também destaca o papel crucial da música na formação de laços sociais. Para 95% dos jovens brasileiros da Geração Z, ter gostos musicais semelhantes é fundamental para aprofundar conexões interpessoais. A música, portanto, não é apenas uma forma de entretenimento, mas um ponto de encontro e identificação para essa geração.
Os podcasts, por sua vez, experimentaram um crescimento notável. Nos primeiros cinco meses de 2024, foram consumidos 2,9 bilhões de minutos de conteúdo em vídeo, o que representa um aumento de 58% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse crescimento reflete um hábito cada vez mais consolidado entre os jovens, que buscam, nas plataformas de streaming, uma variedade de conteúdos que vão desde entretenimento até aprendizados mais profundos.
Brian Berner, Head Global de Vendas de Publicidade e Parcerias no Spotify, comentou sobre esse fenômeno: “Espaços antes perdidos, como fazer tarefas domésticas ou se deslocar para o trabalho, se tornam momentos de profunda introspecção ou aprendizado. Para os anunciantes, isso apresenta oportunidades únicas de alcançar públicos altamente engajados.” A afirmação sublinha como as plataformas de áudio se tornaram importantes meios de engajamento e como as marcas podem explorar essas oportunidades para se conectar com a Geração Z.
Outro dado relevante do levantamento mostra que quase metade (49%) da Geração Z brasileira é mais propensa a consumir produtos de marcas que patrocinam eventos de música ao vivo ou shows. Além disso, para 80% dos jovens dessa faixa etária, marcas que criam playlists para diferentes estados de espírito ou ocasiões específicas estão mais alinhadas com seus estilos de vida e preferências.
Esses dados revelam o poder crescente dos conteúdos de áudio, como músicas e podcasts, não apenas como formas de entretenimento, mas também como ferramentas que moldam as interações sociais e oferecem novas oportunidades de marketing para marcas que buscam se conectar com a juventude.
